Sugalike

Zelfs de meest verstokte suikergebruiker zal het beamen: suiker is niet goed voor je. En teveel suiker verhoogt het risico op hinderlijke en bedreigende kwalen als tandbederf, obesitas en diabetes. Maar ja, suiker is wel lekker. Als schepje in de thee, of om een taart mee te bakken.

Daarom is er ook een florerende markt voor zoetstoffen. De bekende “zoetjes”, maar ook als klontjes en korrels. Bekend onder gezellige namen als aspartaam (Canderel), sucralose (Splenda) en het hippe stevia spreken zij een breed publiek aan dat bewust bezig is met een gezonde levensstijl. Helemaal prima zou je zeggen. Jawel, maar niet helemaal. Want de die hard suikergebruiker moet er weinig van hebben, vooral vanwege de smaak. Zijn deze mensen nog te “redden”?

Nou, misschien wel. Toen SweetLife Sweeteners - Europa’s grootste producent van private label zoetstoffen - met ons in gesprek ging over het ontwikkelen van een aantal verpakkingen, kwam er nog iets op tafel: hun aparte lijn natuurlijke suikervervangers. Producten die voelen, smaken én bakken als suiker, maar dan zonder of met weinig calorieën. Het grote voordeel is dat het ook net zo zoet is als suiker, dus je kunt het 1 op 1 in al je bakrecepten gebruiken. 50 gram blijft 50 gram, wel zo gemakkelijk.

Het product lag al in de schappen van een grote supermarkt als private label, maar SweetLife had behoefte aan een eigen fabrikantenmerk, omdat in sommige landen en voor sommige, kleinere retailers een eigen private label simpelweg geen optie is.

Van de ingrediënten hoef je het niet te hebben: Erythritol en Xylitol. Dat klinkt chemisch, terwijl het natuurlijke producten zijn. Daarom bedachten wij een nieuwe naam: Sugalike. Hierbij dachten we met een kleine glimlach toch even terug aan Paul McCartney, die - toen hij Yesterday had geschreven - zich niet kon voorstellen dat het liedje niet al bestond; zo bekend kwam het hem voor. Sugalike ticks all the boxes: mensen snappen direct wat je bedoelt, het is kort, blijft hangen, werkt in elke taal, en het is een positief, fun woord.

Dat laatste element - fun - zie je ook duidelijk terug in het logo en verpakkingsontwerp. Speels, kleurrijk en aantrekkelijk. Het valt op in het schap - vaak naast of in de buurt van het suikerschap - terwijl het qua vorm toch duidelijk doet denken aan een pak suiker(klontjes). En laat dat nou precies de bedoeling zijn. Sugalike - Voor zoetekauwen die van suiker houwen :)

Deze case hebben wij in samenwerking gedaan met Robin Maas van de Communicatieclub.

Ben je op zoek naar branding voor jouw product?