"Met de nieuwe merkstrategie voor de Rousch Recruitment Group zijn we in 2025 nóg slagvaardiger!"

De Rousch Recruitment Group bestond nog niet, maar was de uitkomst van een aantal Brand Sessies die wij in opdracht van communicatiebureau Hidden Champion met Rousch hebben gevoerd. Even terug naar het begin dus:

Etienne Rousch is oprichter van vijf succesvolle bedrijven die zich richten op werving, selectie en detachering in een aantal specifieke sectoren: accountancy en finance, IT, Zorg en HR, juridisch en techniek. Waar Etienne naar zocht was een solide basis voor verdere groei, en optimalisatie van zijn huidige business.

Brand Sessies

In een aantal Brand Sessies zijn we met Etienne en de vijf brand managers op zoek gegaan naar de essentie en positionering van elk merk. Wat is de huidige situatie? Wie zijn de klanten en concurrenten? Waar blinken we in uit? Enzovoort. Eén van de dingen die snel duidelijk werd, is dat ieder merk het weliswaar prima doet, maar er weinig cross-selling plaatsvond. En dat is zonde, want er zijn genoeg klanten die naast IT-personeel ook mensen zoeken voor bijvoorbeeld de administratie.

Het idee om boven de vijf labels een paraplumerk te hangen viel in goede aarde: de Rousch Recruitment Group. Dit heeft ten eerste als voordeel dat het een naam geeft aan hoe het bedrijf onder de motorkap al was georganiseerd, met bijvoorbeeld één centrale back office voor de vijf labels.
Daarnaast verschaft het duidelijkheid aan klanten en stakeholders. Vijf disciplines, maar wel met hetzelfde Rousch DNA en dezelfde positieve, persoonlijke vibe.

In de sessies hebben we vervolgens voor elk label én de groep een kernachtige merkpropositie geformuleerd. Het is nu voor iedereen duidelijk waar elk bedrijf voor staat en waar het verschil maakt in de ogen van klanten en stakeholders.

Er werd een onepage website ontwikkeld en de nieuwe structuur - Jelling is onderdeel van de Rousch Recruitment Group - geïntegreerd in de bestaande websites en sales decks. Dit leverde vrijwel direct resultaat op in de vorm van een grote verzekeraar die eerst alleen administratief personeel betrok via Rousch, maar nu ook andere disciplines.

Afdronk

De brand sessies met Rousch hebben laten zien dat je met een aantal eenvoudige ingrepen grote resultaten kunt boeken, en een nieuwe impuls kunt geven aan verdere ontwikkeling. Een frisse blik van buiten kan daarin stimulerend werken.