Not your typical law firm

Toen Arjan Degelink van Hidden Champion een partner van DVAN Advocaten tegen het lijf liep, zei deze dat "we denken over een nieuwe naam, maar we zitten een beetje vast."

"Misschien moeten we daar eens verder over praten, dan haal ik Robin erbij", antwoordde Arjan, en zo geschiedde. Wat volgde was een uitermate boeiend en waardevol traject, waarin DVAN een nieuwe naam, nieuwe propositie en nieuwe energie kreeg.

wat is een goede naam zonder goede naam?

DVAN Advocaten was een succesvol, middelgroot Rotterdams kantoor in ondernemingsrecht, arbeidsrecht en fusies & overnames. En hoewel ze in 25 jaar tijd een goede naam hadden opgebouwd, was juist die naam niet goed. Iedereen sprak 'm anders uit: DieVan, DeeVan, D.V.A.N., waardoor hij slecht bleef hangen. Het was een naam zonder uitstraling of persoonlijkheid.

Maar een nieuwe naam is ook weer zo'n gedoe: je moet werkelijk alles aanpassen, niemand kent je, mensen denken dat je bent overgenomen, en noem maar op. Zo bleef DVAN dubben en wikken en wegen, en voor ze het wisten waren ze weer een jaar verder en was er weer niks gebeurd.

objectief kiezen

Er was al een idee voor een nieuwe naam: Hoboken. Het werd dus DVAN of Hoboken. Maar kun je een objectieve keuze maken als je emotioneel betrokken bent? Het antwoord is ja. In een sessie met alle partners hebben we eerst de emotie van de ratio gescheiden. Vervolgens hebben we elke naam gewogen aan de hand van 5 kritische factoren: hoe gemakkelijk wordt het onthouden, hoe uniek is het, resoneert het, past het bij de merkwaarden en wat zijn de risico's?

Hoboken kwam als afgetekende winnaar naar voren. Door het op deze manier uit elkaar te trekken bleek een aantal zorgen die leefden eigenlijk helemaal niet zo relevant. En toen we vervolgens de emotie er weer bijhaalden - "Hoe voelt het?" - was het voor iedereen zo klaar als een klontje: het werd Hoboken. Gemakkelijke keuze :)

Hoboken. Not your typical lawfirm.

Hoboken onderscheidt zich met een zeer persoonlijke benadering, terwijl het toch een flink kantoor is dat regelmatig de krachten meet met de grotere Zuidas-kantoren. Van zo'n kantoor verwacht je misschien niet direct dat ze persoonlijke aandacht en interesse het allerbelangrijkst vinden. Dat ook de senior partners altijd bereikbaar zijn en zich bekommeren om de kleinste details. Geen doorsnee kantoor dus of, op z'n Engels: Not your typical lawfirm.

Samen met de Reclameloods ontwikkelden we op basis van de nieuwe propositie een frisse nieuwe huisstijl en een moderne website, waar de bezoeker direct dat warme bad moet ervaren. Not your typical lawfirm is geen loze kreet, er wordt op alle manieren inhoud aan gegeven. De tone-of-voice is vlot, modern en allesbehalve stoffig. Het Rotterdamse karakter van Hoboken komt tot uiting in het directe taalgebruik. Oppakken, aanpakken, doorpakken.

Op 11 mei j.l. is alles in één dag live gegaan, en op 18 juni werd de "migratie" met een groot aantal relaties toepasselijk gevierd in het Fenix museum in Rotterdam.